Firmy powoli zauważają potencjał Internetu i ich wydatki na zaistnienie w globalnej sieci zwiększają się z roku na rok. Firmy, które chcą się reklamować w Internecie mają wpływ na jakie słowa i frazy kluczowe wpisane do wyszukiwarki wyświetli się ich przekaz reklamowy, ponieważ z pomocą przychodzi im kampania AdWords. Częścią kampanii jest umieszczanie płatnych reklam w wyszukiwarkach, które wyświetlane są w inny sposób w odróżnieniu od wyników wyszukiwania organicznego. Wyświetlanie linków sponsorowanych następuje przy wyszukiwaniu przez internautów przydatnych dla nich informacji. “Reklamy typu PPC są bardzo tanią formą promocji, a dzięki temu że docierają do zainteresowanej nią grupą odbiorców także bardzo skuteczną” twierdzi Cezary Kroma. W dobie dynamicznie rozwijającego się Internetu reklama w wyszukiwarkach internetowych to podstawa skutecznego marketingu. Kampania SEM jest podstawową formą reklamy dostępną w wyszukiwarkach. Cechą charakterystyczna jest to, ze reklama kontekstowa zostanie wyświetlona tylko dla osób które są nią zainteresowane, ponieważ pojawi się obok wyników wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe, którymi użytkownik był zainteresowany. Użytkownicy mogą kliknąć na interesującą ich reklamę i odwiedzić stronę, aby dowiedzieć się więcej o interesującej ich firmie lub produkcie. Znany menadżer firmy konsultingowej stwierdził: “Dzięki reklamie kontekstowej udało mi się uzyskać duży przyrost unikalnych odwiedzin na mojej stronie”. Opłata za reklamę w Internecie odbywa się w trybie PPC, czyli Pay Per Click, czyli opłaty dokonywane są rozliczane według ilości kliknięć w odnośnik znajdujący się w boksie reklamowym. Lokalizacja boksów reklamowych zależy od wyszukiwarki internetowej. W rodzimych wyszukiwarkach Netsprint i WP linki sponsorowane wyświetlają się po lewej stronie, przy wynikowych odnośnikach organicznych. W wyszukiwarkach Onet oraz Google reklamy są widoczne po prawej stronie wyników wyszukiwania. Boksy sponsorowane pojawiają się także u góry naturalnych wyników wyszukiwania przez co znajdują się ponad pierwszą pozycją dzięki czemu stanowi doskonałe uzupełnienie wyników pozycjonowania.